Fußball-Bundesligist Borussia Dortmund hat den Preis als "Beste virale Marke 2021" erhalten.

Im Rahmen des Deutschen Marken Summit wurde der Verein für die "positivste Tonalität bei überdurchschnittlicher Präsenz in Online-Medien und auf sozialen Plattformen" ausgezeichnet.

Das Institut für Management- und Wirtschaftsforschung hatte ein Jahr lang mehr als 17.000 Marken analysiert und diese auf Viralitätssignale untersucht. Die Jury lobte auch die Interaktion mit der Community und das gesellschaftliche Engagement des Klubs.